EA Sports FC 24老板谈论体育洗白、参与度和Z世代足球迷
EA Sports FC 24老板谈论体育洗白、参与度和Z世代足球迷' The EA Sports FC 24 boss talks about sports whitewashing, engagement, and Gen Z football fans.
“你可以改变你的妻子、你的政治、你的宗教。但是，你永远不能改变你最喜欢的足球队。” 这是埃里克·坎通纳的一句经典语录，但随着时间的推移，这种观点开始有所改变。
年轻球迷，尤其是被广义定义为Z世代的群体，现在更倾向于支持球员个人的整个职业生涯，而不是通常的一生只支持一个俱乐部，根据Copa90的一项备受关注的研究，年轻球迷的这种变化让一些老牌球员有点担心。
一般来说，年轻人不是以传统方式关注足球——不看完整的90分钟比赛，不像今天的影响者风格的球员那样忠实地追随俱乐部，也不像以前那样对这项运动投入那么多，因此，正如皇家马德里主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯所说，这项运动已经“病入膏肓”，需要拯救。“到2024年，我们完蛋了。”
对年轻球迷的这种普遍担忧是迄今为止未能成功推出臭名昭著的欧洲超级联赛的原因之一，计划是让一小群欧洲“大俱乐部”获得永久会员资格，类似美式足球，更频繁地面对彼此。这些计划因为大规模球迷抗议而破产，他们反对一项没有降级风险或强调体育价值的竞赛，但这个想法仍然部分存在。
例如，对于弗洛伦蒂诺·佩雷斯来说，问题的一部分在于视频游戏，他认为视频游戏正在与年轻一代争夺注意力，而EA Sports的FIFA无疑引起了很多关注。在上周的FC24盛大发布会上，EA Sports的重新品牌化版本中去掉了FIFA的许可证，开发商兼发行商自豪地宣布FIFA 23的游戏时间已超过90亿小时。在活动中，Eurogamer有机会与EA Sports FC的总经理尼克·沃洛迪卡进行了简短交流，他表示该游戏现在每月常见的“玩家人数达到1亿”。
他说：“这一年四季都是如此，这就是游戏在过去几年里真正改变的方式。”他解释说，过去，FIFA的兴趣通常集中在9月到2月左右，“然后在那之后有所下降。”沃洛迪卡说：“现在，我们可以全年看到游戏中的玩家。这很特别。”
有趣的是，EA Sports自己的研究结果与对这项运动的更广泛担忧相吻合。沃洛迪卡说：“我们确实对不同类型的球迷进行了相当多的研究——年轻球迷和老球迷，存在代际差异，毫无疑问。”
他继续说：“从我们在游戏中看到的和我们的研究得出的结论，年轻一代球迷——我们称之为Z世代——非常喜欢他们最喜欢的球员，可能对特定俱乐部没有那么忠诚和热情。尽管对俱乐部的忠诚仍然遵循家庭传统，所以这一点没有改变。”
他继续说，Z世代对球员“更感兴趣”，这或许在一定程度上解释了FC的略微不寻常的发布预告片（以及不太受欢迎的封面艺术——对此沃洛迪卡也做出了回应），其中曼城的瓜迪奥拉在更衣室里给利物浦和皇马等球队的明星球员发表了一次战术演讲。
这也是EA Sports试图面向更“全球”受众的一部分努力，因为这项运动已经发生了变化。沃洛迪卡补充说：“我们需要做的一部分工作就是确保我们捕捉到这项运动的独特之处，以及世界各地与之相关的文化。它不能仅仅是关于——无意冒犯——英国、法国，甚至北美洲，那里的情况每年都在迅速发展。”他补充说：“我们在所有游戏中都看到这种情况，无论是主机游戏还是FIFA移动游戏。”
当然，所有这些关注的背面，特别是来自年轻玩家的关注，是EA Sports对其臭名昭著的不够微妙的参与机制的依赖，其中包括大量的通知和每日和每周目标内置于其最受欢迎（也最具争议）的模式“终极团队”。然而，Wlodyka对该工作室的方法不健康的想法提出了反驳。
他说：“我认为我们的哲学一直是：让我们不要设计那些令人回味无穷的体验，让人们不断回来。”或者让玩家感觉“我必须每天来多次赚取额外奖励，或者我必须每周多次来赚取我的奖励”——我们试图确保保持平衡。
“我们确保从进展的角度来看，我们正在建立起一些机制，以便他们想要在全年内玩游戏的话，他们会不断获得新鲜体验，但是，”他声称，工作室“正在努力确保我们不要推动他们一直进来，因为这是EA在开发游戏时非常重要的一点。作为一个父亲，这是我对我的儿子非常热衷的事情，无论是游戏还是其他事情，我都希望他们不要总是沉迷其中。所以我们对此非常考虑。”
自然而然，这让我们进入了对EA Sports在终极团队中持续使用战利品箱的讨论，特别是吸引了多个政府监管机构和玩家多年来的关注。2021年末，Eurogamer与当时的EA首席体验官Chris Bruzzo就这个话题进行了讨论，Bruzzo强调“孩子们不应该在我们的游戏中花钱”，但他也表示，最终，对卡包的游戏内消费归结为“玩家的选择”。与Wlodyka的交谈似乎保持了完全一样的态度——尽管今年进行了重大改版成为FC 24，但他们似乎没有重新设计其货币化方式的机会。
“我要开始的地方是：在我们进行品牌改版的过程中，我们非常考虑的一点是确保我们的玩家最喜欢的事物将继续与他们前进，”Wlodyka说。
“玩家可以选择使用时间还是花钱。”- Nick Wlodyka，EA Sports。
“具体到终极团队——天哪，我们现在已经有14年的时间，伴随着终极团队？这是我们的玩家绝对喜爱的东西，我们确实确保了选择至关重要，我们提供的一切都可供玩家选择，他们可以选择使用时间或者花钱。这始终是一个选择。而且，我们始终保证他们从中获得了很大的价值。
“归根结底，整个团队最重要的事情就是让他们玩得开心。所以回到你之前的问题，只是坐在那里思考‘太多是多少’：如果你真的非常专注于提供有趣的体验，那么你总是会回到这一点，因为任何东西过多到一定程度就不再有趣了。
“为了能够以我们今天所讨论的方式发展足球平台，”Wlodyka继续说道，“我们必须保持确保我们所做的一切，为了让超过1亿玩家进入我们的游戏，都是有趣的。这将继续是我们团队的核心理念。”
对于将来是否摆脱年度定价的完整游戏，Wlodyka同样避而不谈，尽管今年有机会改变事情，并且继续专注于大量的游戏内货币化。他说：“我不会坐在这里说，‘我们绝对不会这样做’或者‘我们绝对会那样做’”，他还补充说，如果玩家要求改变，那么“这可能意味着我们要做一些过去没有做过的事情。”
与此同时，EA Sports在FC 24中代表足球的“全球”方法将继续包括备受争议的沙特职业联赛，该联赛于2018年加入FIFA系列。EA Sports去年与该联赛达成了继续合作的协议，将合作伙伴关系延长了四年。自那时以来，SPL已经展开了一场由沙特政府支持的大规模的投资狂潮，其中像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡里姆·本泽马和恩戈洛·康特这样的知名球员已经离开加入了其俱乐部，还有像史蒂文·杰拉德这样的教练和今年夏天的其他一大批球员。
那个联赛的突然到来，以及它的几个顶级俱乐部得到沙特阿拉伯的公共投资基金（PIF）的支持——该基金目前也拥有纽卡斯尔联队——进一步加剧了对足球运动中的体育清洗的担忧。体育清洗是指那些人权记录不佳的政府利用对实体（如足球俱乐部）的投资来有效地购买一些球迷的忠诚，以保护、改善或转移对其声誉的关注。沙特阿拉伯公共投资基金也是EA的约9%的少数股东，也是很多其他游戏发行商的股东，此举旨在使沙特王国的投资多元化，减少对传统化石燃料的依赖。
Wlodyka谈到了这种情况时说：“我们对此非常敏感。我们像你们一样关注并讨论着足球运动中正在发生的一些变化，这对足球的未来意味着什么？”
对于EA Sports的地位以及对“游戏洗白”的担忧，考虑到沙特阿拉伯公共投资基金对EA以及足球的投资，Wlodyka表示：“我认为我们始终回归真实性。我们的角色是向玩家提供足球世界中确切发生的事情。我们试图关注的是：足球运动中正在发生什么，我们如何提供这种体验？”
最后，关于EA Sports的所有权，在微软收购动视暴雪的浪潮中，Wlodyka表示，作为EA整体的一部分，EA Sports的未来仍然最好。今年早些时候，该公司将EA Games分为两个部分，EA Sports开发了FIFA和FC系列，以及Madden和F1系列，而EA Entertainment则包括像Respawn和各种星球大战游戏等工作室。“我认为作为EA的一部分，我们有能力做很多我们原本无法做到的事情，”他说。
“行业中是否会进一步整合？可能会。我不知道具体会是什么样子，但一般来说，当你开始看到这些事情发生——不仅仅是在我们的行业中，你开始看到从娱乐和技术角度发生的事情——会有更多的整合发生，我认为这在未来是一个不太可能的情景。”
微软和动视暴雪最新的消息是，他们和英国竞争市场管理局将再获得两个月的时间来最终达成协议。至于EA Sports FC，您可以在这里阅读FC 24发布会上的首批游戏细节。
